融媒背景下，時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑——以海南日?qǐng)?bào)的探索為例
摘要：全媒體時(shí)代，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道，是省級(jí)黨報(bào)堅(jiān)守輿論陣地的現(xiàn)實(shí)需要。海南日?qǐng)?bào)提升議題設(shè)置能力、創(chuàng)新傳播策略，積極做好內(nèi)容、形式、渠道等方面的創(chuàng)新，探索出一套符合本地實(shí)際的發(fā)展機(jī)制，讓時(shí)政新聞報(bào)道既濃墨重彩又 潤(rùn)物無聲，既上接天線又下接地氣。
關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞報(bào)道 ?策劃創(chuàng)新 ?內(nèi)容創(chuàng)新 渠道創(chuàng)新
時(shí)政新聞報(bào)道是黨報(bào)權(quán)威性、指導(dǎo)性的重要體現(xiàn)。近年來，海南日?qǐng)?bào)以守正為創(chuàng)新凝心鑄魂，以創(chuàng)新為守正注入活力，把握新傳播要求、建構(gòu)新話語(yǔ)體系、優(yōu)化新傳播策略，做好時(shí)政新聞報(bào)道。
把握新傳播要求，提高時(shí)政新聞報(bào) 道策劃能力
新聞策劃是黨報(bào)創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的關(guān)鍵。海南日?qǐng)?bào)抓住受眾最關(guān)心、最想了解的熱點(diǎn)問題精心策劃，提升報(bào)道可讀性和覆蓋面。
講求高度。黨報(bào)的時(shí)政新聞報(bào)道要始終把講政治擺在第一位，要強(qiáng)化全局意識(shí)，把握節(jié)點(diǎn)、抓好落點(diǎn)。
海南日?qǐng)?bào)以全媒體傳播為手段，對(duì)貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)行一體化策劃、一體化采集、一體化發(fā)布，把傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體的快速、海量、互動(dòng)、可視等優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，放大重大主題宣傳的傳播范圍和效果，讓主旋律和正能量傳播得更廣、傳播得更遠(yuǎn)、傳播得更深入。如 2022 年 4月推出的“春天的回響”“那一天這四年”“影像”等系列欄目，全方位、多角度反映海南推進(jìn)全面深化改革開放和自由貿(mào)易港建設(shè)的顯著成效，取得良好社會(huì)反響。
講求深度。每年全國(guó)兩會(huì)期間，海南日?qǐng)?bào)圍繞國(guó)家公園建設(shè)、種業(yè)發(fā)展、共建西部陸海新通道、自貿(mào)港建設(shè)等重要議題，牽頭與相關(guān)省區(qū)市黨報(bào)合作進(jìn)行聯(lián)動(dòng)深度報(bào)道，變過去的“單打獨(dú)斗式”為“多方聯(lián)動(dòng)式”，并創(chuàng)新推出“小金圓桌會(huì)”“老外看兩會(huì)”等一系列有特色、有深度的欄目，影響范圍不斷擴(kuò)大。
講求廣度。海南自貿(mào)港建設(shè)是國(guó)家重大戰(zhàn)略部署，報(bào)道視角豐富多元。在策劃環(huán)節(jié)，海南日?qǐng)?bào)探索出一套項(xiàng)目化運(yùn)行、清單化推進(jìn)、責(zé)任化落實(shí)的工作機(jī)制，成立由部門負(fù)責(zé)人和采編業(yè)務(wù)骨干組成的重大報(bào)道項(xiàng)目虛擬團(tuán)隊(duì)、一體推進(jìn)。在項(xiàng)目運(yùn)行過程中，團(tuán)隊(duì)成員齊心協(xié)力，在博采眾長(zhǎng)和集思廣益中，賦予報(bào)道內(nèi) 容、架構(gòu)、包裝等更多創(chuàng)新元素。在具體執(zhí)行過程中，報(bào)道方案被分解成若干個(gè)具體任務(wù)，以清單化的方式一體推進(jìn)。
講求溫度。 在內(nèi)容的選擇和角度切入方面，要貼近百姓關(guān)注、聚焦社會(huì)熱點(diǎn) ；在報(bào)道形式和話語(yǔ)表達(dá)上要更生動(dòng)、活潑、有力。海南日?qǐng)?bào)聚焦自貿(mào)港建設(shè)中存在的突出問題，推出《房租支付互推諉 “踢球游戲”損民利》《民生工程咋成了鬧心工程》《貨 車過海 ：時(shí)間都去哪了？》《上班時(shí)間關(guān)著門 咨詢 問題答不上》《污水直排入海 金灘變黑灘》等建設(shè)性報(bào)道，收到良好社會(huì)反響，傳播力、引導(dǎo)力、影 響力、公信力不斷增強(qiáng)。
創(chuàng)新話語(yǔ)體系，推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新
海南日?qǐng)?bào)遵循新聞傳播規(guī)律，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，努力打造“有料有品”的立體化、互動(dòng)式語(yǔ)境，滿足廣大讀者現(xiàn)代化、生活化、優(yōu)質(zhì)化的精品閱讀需要。
做強(qiáng)深度報(bào)道欄目，讓時(shí)政新聞更悅讀。紙媒的優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威和深度。海南日?qǐng)?bào)重點(diǎn)打造“深讀”“自貿(mào)觀察”“海報(bào)深觀察”等深度報(bào)道版面和欄目，涉及離島免稅、深?？瓶?、基層教育、熱帶雨林國(guó)家公園建設(shè)、基層醫(yī)療、生態(tài)環(huán)保等自貿(mào)港建設(shè)的各個(gè)方 面。同時(shí)，積極創(chuàng)新形式，拓展傳播渠道，利用視頻、 H5、海報(bào)、動(dòng)畫等，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面。
依托既有的時(shí)政新聞報(bào)道資源及集團(tuán)新媒體客戶端等傳播渠道，海南日?qǐng)?bào)推出深度報(bào)道欄目“解局”。 2021年9月，《橫琴粵澳深度合作區(qū)建設(shè)總體方案》印發(fā)，不少政策與海南自由貿(mào)易港接近，海南自由貿(mào) 易港是否還有優(yōu)勢(shì)？就這個(gè)讀者普遍關(guān)注的問題，“解局”推出《面對(duì)“追兵”，海南自貿(mào)港何以自信 ?》， 積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，取得良好傳播效果。
鮮活生動(dòng)講故事，讓時(shí)政新聞更可讀。做好時(shí)政新聞報(bào)道，要善于將理論表述等轉(zhuǎn)化為百姓語(yǔ)言，讓報(bào)道更加可信可親。要從大處著眼、小處落筆，以小切口、大視角，鮮活生動(dòng)講好故事，努力拉近時(shí)政新聞與讀者的距離。如“特寫”專欄推出的《樹讓路？路讓樹》《人沒見到事已辦好》等，以小人物映射大時(shí)代，對(duì)自貿(mào)港建設(shè)故事進(jìn)行生動(dòng)呈現(xiàn)。同時(shí)，注意從領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議中抓“活魚”，挖掘其中釋放的信號(hào)、體現(xiàn)的理念，加以延展報(bào)道，努力做出“大文章”。
以“顏值+”促進(jìn)“傳播力 +”，讓時(shí)政新聞更悅讀。圖示、跨版、頭版雙封面、八連版等已成為海南日?qǐng)?bào)以“顏值”提升傳播力的有力手段。2021年首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)者博覽會(huì)期間，海南日?qǐng)?bào)推出八聯(lián)版，創(chuàng)新采用長(zhǎng)幅原創(chuàng)手繪的形式，用近1.6米的報(bào)紙長(zhǎng)卷，全方位、全景式展現(xiàn)海南全面深化改革開放、建設(shè)中國(guó)特色自由貿(mào)易港的成效。
把握新傳播策略，推進(jìn)渠道創(chuàng)新
海南日?qǐng)?bào)把傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力與新媒體傳播迅速、覆蓋率高、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合起來，積極拓寬時(shí)政新聞傳播渠道，擴(kuò)大受眾覆蓋面，鞏固壯大主流輿論陣地。
以時(shí)政新聞報(bào)道改革為突破促媒體融合。海南日?qǐng)?bào)以加強(qiáng)和改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道為突破口，積極推動(dòng)報(bào)網(wǎng)端微時(shí)政新聞報(bào)道一體策劃、一體指揮、一體采訪、分眾傳播，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)相得益彰，有效提升了時(shí)政新聞的傳播效果。
以時(shí)政新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托生產(chǎn)“爆款”融媒產(chǎn)品。 2021年以來，海南日?qǐng)?bào)和集團(tuán)旗下各新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)策劃，利用短視頻、H5、動(dòng)漫、創(chuàng)意海報(bào)等新媒體手段，推出大量以時(shí)政新聞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托的原創(chuàng)精品、“爆款”融媒體產(chǎn)品。集團(tuán)旗下各新媒體
平臺(tái)通過對(duì)海南日?qǐng)?bào)時(shí)政新聞報(bào)道的整合、改造、包裝，在微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)上推送，將黨史學(xué)習(xí)教育、自貿(mào)港建設(shè)等重點(diǎn)工作成就展現(xiàn)在更多受眾面前。
以優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品為主體“倒灌”紙媒打造新看點(diǎn)。通過給時(shí)政新聞報(bào)道配發(fā)二維碼等形式，向新媒體引流讀者，并在版面編排中引入圖表、海報(bào)等形式的產(chǎn)品，吸引受眾向報(bào)紙回流。2022年5月，海南日?qǐng)?bào)嘗試每周推出一期條漫專欄“‘營(yíng)’在自貿(mào)港‘畫’說新海南”，以實(shí)際案例為素材，讓“硬”新聞具有了可視性，更鮮活可讀。在“深讀”“自貿(mào)觀察”等品牌欄目中，靈活使用條漫、海報(bào)等，得到廣泛認(rèn)可和好評(píng)。
