傳統(tǒng)媒體在轉型中如何“抓重點”?優(yōu)質的內(nèi)容生態(tài)如何培養(yǎng)?11月19日下午，2020中國新媒體大會“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容 做實做強傳播”主題圓桌論壇在長沙舉辦。傳媒界大咖共同探討媒體深度融合背景下如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容、做實做強傳播。論壇由中國記協(xié)、湖南省委宣傳部指導，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、湖南省記協(xié)、湖南省新媒體協(xié)會主辦，湖南日報社承辦。

　　本次圓桌論壇由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會副主任委員、中國傳媒大學電視學院黨委書記曾祥敏主持，與中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌，新華日報社總編輯顧雷鳴，四川日報報業(yè)集團黨委副書記、總編輯李鵬，北京字節(jié)跳動科技有限公司副總編輯、媒體合作總經(jīng)理郎峰蔚等4位圓桌嘉賓展開精彩的討論。

　　從內(nèi)容建設角度，主流媒體應該把握的重點是什么?汪文斌分享了中央廣播電視總臺融合發(fā)展的經(jīng)驗。他認為，現(xiàn)在的關鍵問題，是如何把內(nèi)容資源優(yōu)勢轉化為平臺優(yōu)勢。并提出了兩個“轉”：一是轉場，優(yōu)勢資源要向新媒體進行集結，核心資源要向新媒體進行配置;二是轉化，就是要創(chuàng)新話語體系、轉變表達方式。總臺在這方面的一些嘗試非常成功，比如說主播說聯(lián)播、火神山建設直播等。

　　顧雷鳴分享了在體制機制上、在具體生產(chǎn)運維中的具體經(jīng)驗。他表示，作為地方報業(yè)，媒體的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和精品生產(chǎn)是媒體最硬核的競爭力。我們這些年的做法用三句話來說就是：一支隊伍服務多個平臺，對組織結構進行了重組和調(diào)整，適應全媒體內(nèi)容生產(chǎn);二級策劃激發(fā)創(chuàng)新活力，通過采編聯(lián)動會機制，打通兩級策劃，把各個部門的策劃在采編聯(lián)動會上由編委會進行確認、提升;三項機制提供堅實保障，去年，我們起草了新的考核辦法，體現(xiàn)了向移動優(yōu)先傾斜、向優(yōu)質稿件傾斜，建立了人才培養(yǎng)機制。

　　“一支人才隊伍、兩個媒體平臺、一體化整合運營”，是封面新聞作為新創(chuàng)平臺的轉型模式。下一步媒體深度融合發(fā)展中，改革的重點和難點是什么? 四川日報報業(yè)集團黨委副書記、總編輯李鵬介紹，重點是技術和內(nèi)容的融合。因為技術賦能內(nèi)容，需要在技術和內(nèi)容的融合上做好文章。而難點是體制機制的創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)傳播是完全不一樣的，所以在整個體制、機制上一定要跟進。李鵬提示，若非如此，我們的媒體融合不可能真正走向縱深，產(chǎn)生質變。

　　商業(yè)平臺的領先者字節(jié)跳動在內(nèi)容整合和精準推送上都不斷創(chuàng)新，他們是如何建設優(yōu)質的內(nèi)容生態(tài)?如何能與用戶形成深度連接?北京字節(jié)跳動科技有限公司副總編輯郎峰蔚說，關鍵在于“優(yōu)質的新”。第一個方面就是技術上做加法。平臺輔助創(chuàng)作，輔助消費，力圖在技術上不斷改進，并在商業(yè)化上同步跑起來。第二是在內(nèi)容上做極大加法，希望憑借信息的增量，讓字節(jié)跳動的產(chǎn)品成為真正的百科全書。第三是不斷做創(chuàng)作者的加法，我們做了媒體+。媒體+不僅僅增加了媒體家數(shù)，更重要是增加了媒體矩陣的數(shù)量，用不同垂直類創(chuàng)作豐富內(nèi)容。(記者 廖慧文)